Образ товара для потребления концентрируется в рекламном слогане
Неотъемлемым компонентом любой рекламы, ее идейным зерном
является не что иное, как слоган. Именно эти несколько слов заключают в себе
основной смысл той или иной рекламы, концентрируют образ товаров и услуг. Иначе
говоря, на слоган возлагается довольно непростая задача — вызвать интерес
потребителей, побуждая их тем самым к приобретению товара.
Понятие слоган\ (sluagh-ghairm) восходит к галльскому языку и означает боевой
клич. Действительно, хороший рекламный слоган является своего рода боевым\
призывом, цель которого — пленить покупателя, повергнуть его в бегство за тем
или иным товаром и тем самым уничтожить всех потенциальных конкурентов.
Современный маркетинг намного сложнее, чем поле боя, и именно грубое, однобокое
восприятие понятия хороший слоган — частая причина неудач в продвижении товара.
Каким же должен быть хороший слоган? Прежде всего ярким, сочным, запоминающимся
и при всем этом находиться в тесной связи с образом рекламируемого товара.
Здесь важно учитывать все, малейшее упущение может привести к тому, что реклама
будет жестоко осмеяна и потеряет силу. Потребитель по природе своей ироничен и
любит находить новых шутов.
Совместить все положительные качества слогана в одном изречении практически
невозможно. Но действительно удачный, бронебойный девиз должен обладать хотя бы
парой из нижеперечисленных свойств, которые наиболее ярко отражают природу
слогана.
1. Краткость.
Эта сестра таланта играет в деле создания хорошего боевого клича немаловажную
роль. Не нужно специально доказывать, что длина слогана обратно пропорциональна
его запоминанию и схожести с девизом.
Удачный пример краткости и тактичности: кандидат в губернаторы Громов на фоне
грозового неба и одно слово: Распогодится\. Громов не навязывает себя, а
связывает перемены к лучшему со своим приходом к власти как бы исподволь. Еще
один не менее яркий пример краткости и выразительности: рекламный слоган фанты
— Вливайся!. Достаточно удачное изобретение.
2. Национальный характер.
Очень важно, чтобы в слогане чувствовались русские традиции и культура.
Копирование даже лучших иностранных слоганов ни к чему хорошему привести не
может. Реклама слабительного: большой серый слоненок на маленьком ночном
горшке. Надпись: Прощай, грусть! Этот слоган, прекрасно работающий в Европе,
ничего не говорит тем россиянам, которые незнакомы с книгой Франсуазы Саган
Здравствуй, грусть!
3. Уважение по отношению к потребителю.
Его можно выразить различными способами, начиная от обычных обращений и заканчивая
чем-нибудь менее традиционным: на двери магазина написанное от руки объявление:
Магазину срочно требуются покупатели!. Максимум уважения. В этот же разряд
можно отнести и рекламу пива Солодов\: За качество отвечаю!.
4. Двусмысленность.
Казино Шангри-Ла зазывает своих клиентов обещанием свежей зелени круглый год и
возможностью выиграть пол-лимона. Всем понятно, что это за зелень и что за
лимоны.
5. Скрытый подтекст.
Слоган Би-лайн: Вас услышат только ваши абоненты. Этот слоган явился следствием
постоянных скандалов, связанных с прослушиванием спецслужбами частных
переговоров. Намек был понят. Реклама Мерседеса\: Отдадим в хорошие руки.
Распродажа автомобилей. Чувствуется тонкий намек на то, что клиент, решивший
приобрести дорогой автомобиль, изначально особенный, элита. Очень изящно
умалчивается факт продажи: Отдадим.... Более того, машина приравнивается к
живому существу, другу вроде собаки.
6. Игровое начало.
Яркий пример — западногерманская реклама водки: Вырежите модель из нашего рекламного
плаката, согните по пунктирным линиям. Склейте модель бутылки и смотрите на нее
30 минут. Если не возникло желания купить, значит, вы не наш клиент.
7. Психологизм.
Реклама американского благотворительного фонда. Перед посадкой в самолет
пассажиров встречает огромный аквариум, полный денег. На нем надпись: Каждый,
идущий за вами, знает, что у вас есть лишняя мелочь. Вам не предлагают
жертвовать, но....
8. Предупреждение.
В эту группу можно отнести рекламные слоганы, целью которых является стремление
предостеречь, уберечь потребителя от чего-либо негативного.
Огромный рекламный щит с изображением шприца, под которым написано: В поисках
мечты найдешь лишь смерть.
Реклама на улицах Вашингтона представляет собой большой щит, на котором
нарисованы несколько животных от слона до мышонка, изображенных сзади. Не
бросишь курить — все от тебя отвернутся!
9. Магия имени.
Рекламные слоганы, упоминающие ту или иную знаменитость, как правило,
пользуются популярностью и быстро запоминаются, например: От наших макарон не
полнеют, их может есть даже Паваротти.
Перечислить все особенности и свойства рекламного слогана не так-то просто, но
еще труднее слить их воедино в каком-либо одном изречении. Но к этому не стоит
даже стремиться. Самое главное при создании рекламного слогана — помнить о том,
что любое обращение должно нести в себе заряд мысли, в интересной и доходчивой
форме предлагающий потребителю какую-либо выгоду.
Рекламщик должен быть в курсе всех инноваций в рекламном бизнесе
Рост продаж, как правило, ведет за собой и увеличение рекламы. А слишком
большой объем рекламы, в свою очередь, вызывает необходимость создания все
большего числа оригинальных методов ее выполнения и размещения. Таким образом,
постоянное развитие торговли является движущим звеном для рекламного бизнеса,
который в ногу со временем ищет новые пути и ходы, позволившие бы перетянуть
покупателей от конкурентов к своей продукции.
Чтобы добиться при такой скорости развития рекламных технологий максимального эффекта,
каждый рекламщик должен постоянно находиться в курсе всех происходящих в мире
бизнеса и рекламы событий и при этом уметь быстро ориентироваться и использовать
все это в деле. Только находясь в постоянном поиске, можно найти то, что станет
наиболее эффектным при предложении потребителю того или иного товара.
Так, появление Интернета, а затем и использование его в рекламных целях,
привело к тому, что фирмы-магнаты увеличили количество своих потребителей и
расширили круг своей деятельности, в то время как некоторые небольшие компании
первоначально пострадали от этого, не сумев быстро сориентироваться.
Изменение моды обязательно отражается в рекламе. Так, учитывая то, что время
диктует свои требования к моде, нет надобности говорить, что, использовав
эффектные трюки с учетом стилей и направлений моды, можно привлечь к своей
продукции тех, кто подвластен ее веяниям. При этом едва только появляется слух
или намек на что-то еще более новое, тут же необходимо переориентироваться на
эти потребности и желания покупателей. Иначе будут потеряны как старые, так и
не появятся новые потребители. Суть рекламной кампании как раз и заключается в
том, чтобы угнаться за модой и использовать ее для достижения своих целей.
Любое возникновение эффективно воздействующего на рекламу новшества, как
правило, ведет к повышению спроса потребителей на тот или иной товар и
увеличению прибыли данной компании. Но это, как правило, становится еще и
причиной упадка потребительского спроса на товары компаний-конкурентов. В этом
случае неумение остальных фирм быстро сориентироваться в сложившейся ситуации и
предложить потребителю что-то, еще более новое и ранее неиспользованное,
приводит большинство компаний к краху.
Так, появление нового облика рекламы компании Кока-Кола в США отодвинуло всех
ее конкурентов на много шагов назад. Фирма-производитель предложила оформить
несколько детских и спортивных площадок из банок данного напитка. В свою
очередь, компания по производству другого напитка тут же сориентировалась,
выстроив из своей продукции несколько фигур в витринах собственных магазинов.
Такая ситуация вполне объяснима, ведь новая реклама невольно отвлекает взгляд
потребителей от давно надоевшей и примелькавшей или от отставшей от жизни, и
тем самым достигается тот самый необходимый эффект, ради которого организуется
рекламная кампания. А уж о том, что все новое невольно концентрирует на себе
внимание окружающих, и говорить не приходится.
По этой причине солидные рекламные агентства прелагают своим заказчикам почаще
менять образ рекламы и таким образом способствовать увеличению спроса на товар.
А компании, не последовавшие общим изменениям и не придавшие им значения,
значительно теряют в денежном эквиваленте.
Но даже постоянное следование новшествам моды не всегда действует в полную
силу, или по крайней мере, так, как хотелось бы. Дело в том, что непременно
появляется кто-то, кто на один чей-то шаг тут же делает сразу два, еще более
эффектных. Значит, угнаться за рекламными магнатами становится не так просто, а
отступление или движение по их же следам равносильно тому, что использовать
одну и ту же рекламу на протяжении лет пяти, ничего в ней меняя. Эффект от
этого будет тот же.
Но так ли необходимо использование излишне быстрого ритма развития рекламных технологий
и новшеств, опережающих время, если еще не в полной мере использована прежняя
рекламная кампания? По мнению опытных рекламщиков, именно на следовании этому
правилу и построены все самые эффективные рекламные кампании. Они не только
идут в ногу со временем, но и стремятся опередить его, создавая новые
технологии и методы рекламы и предлагая потребителю то, что будет необходимо в
будущем, пусть даже на следующий день.
Следовательно, чтобы выпустить по-настоящему эффективную рекламу, необходимо осторожно
подтолкнуть покупателя к тому, чтобы он стремился быть стильным и модным, а
затем предложить ему то, что полностью соответствует этому определению. Именно
основывая свою рекламную кампанию на этой черте или слабости человека, можно
заставить ее работать на увеличение прибыли.
Словом, чтобы умело применить что-то новое, рекламодатели должны стремиться
делать заказ не того, что уже есть, тем самым стараясь не отстать от компаний,
на которые они ориентируются, и уж тем более не на то, что хоть как-то будет
копировать созданное ранее и пользующееся успехом, а сразу же на то, чего пока
нет.
В свою очередь, рекламщик должен не просто идти в ногу со временем, следить за
переменами в обществе и умело и быстро реагировать на них, а сам стремиться к
созданию чего-то нового и ранее еще не использовавшегося, тем самым способствуя
развитию и укреплению компаний-заказчиков на мировом рынке.
ООО "Альтекс Медиа" 623780, Свердловская область г. Артёмовский, ул. Мира 19, офис 303 тел. 8 (34363) 22-555 сот. 8 904 172 24 74 E-mail: altexmedia@yandex.ru Информация на сайте предназначена для лиц старше 16 лет. (+16)
Материал представленный на сайте является интеллектуальной собственностью ООО"Альтекс Медиа". Любое копирование, полностью или частично, использование на других ресурсах или в СМИ только по согласованию с правообладателем в письменной форме. Copyright by ООО "Альтекс Медиа" 2024
